交匯點訊 當下炒得熱火的IP其實就是“理念內容”，它被視作大多品牌成功的關鍵，“新媒體”也不例外，如果沒有好的IP、無特色，哪怕盯著時尚新潮的帽子，也會淪為一堆同質化的無效“流量”。怎麼才能成為IP感很強的新媒體？
以“新時代、新媒體、新作為”為主題，11月18日上午，來自南京及江寧區的百傢新媒體大咖齊聚江寧區首屆“新媒體IP大會”。激蕩觀點，分享幹貨，在這場很有“IP感”的大會上，或可尋得新媒體的“新方向”。
大V點贊新媒體IP大會解碼“爆款”軍裝照
IP這個概念其實最早是中國影視界炒出來的，在如今甚至甚囂塵上到“內銷轉出口”，連好萊塢大佬們都掌握瞭這個詞的中國涵義。“IP+新媒體”的研討，本身是一個很符合新媒體屬性的話題，在當天舉辦的江寧區首屆“新媒體IP”大會上，專傢學者、大咖小編以此為契機，共同研討交流新媒體內容、運營、產業、社會責任等熱門話題。
江寧區委常委、統戰部長陸蓉主持大會、區委常委、宣傳部長張思明致辭；省委統戰部副部長、省社會主義學院黨組書記練月琴、南京市委常委、江寧區委書記李世貴；南京市委常委、統戰部長陳勇等為本次新媒體IP大會揭幕。
當“新媒體”有瞭“IP”後，即便是印象中“一本正經”的官方媒體也能產生強大的“吸粉磁場”。“《快看吶！這是我的軍裝照》這款在今年建軍90周年期間推出的H5產品，瀏覽次數突破50億。”在大會的主旨演講中，當人民網輿情監測室秘書長祝新華引用人民日報客戶端在前不久推出的“爆款”新媒體產品後，現場人群中玩過這款產品的大都默契地點頭表示認同。“這個現象級產品可能有青春自戀的元素，但更多的是引發瞭網民的傢國情懷。”祝新華以這款產品為例，提出觀點：過去官方和民間“兩個輿論場”的隔閡和熱點問題上出現的對峙局面早已大為改觀。這也說明，新時代，如果官方新媒體增強IP感，完全可以強勢“吸粉”。
作為新媒體“大咖”，祝華新也衛星監控管理系統非常認可江寧區舉辦的這次首屆江寧新媒體IP大會，祝華新認為，十九大報告提出“互聯網建設管理運用”的命題。同時也高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
“如今政府和主流媒體主動設置議程的能力大幅增強，並在相當程度上主導瞭社會輿論的走向。”祝華新表示，比如江寧區能夠產生“江寧公安在線”等在全國有影響力的新媒體賬號，就體現瞭這種能力。
當官微有瞭“IP感”公安局也能成“熱門景點”
在我們身邊，新媒體官微抓住IP感發揮作用的例子並不少見。祝新華舉例說，江寧的“小而美”政務微博講求方法且及時有效的新媒體發佈體現瞭公信力，卓有成效，比如2016發佈瞭“史上最長微博”迅速且連續地澄清瞭南京萬達廣場出租車專車的約架謠言。
同樣的例子，還有傢喻戶曉的網紅——“江寧婆婆”，主旨演講中，江寧本土大V“江寧婆婆”——江寧公安分局網絡安全保衛大隊王海丁跟大傢分享瞭一個有趣的現象：江寧公安分局成瞭“南京著名旅遊景點”。“很多‘江寧婆婆’的粉絲一來南京，去的第一個地方竟然是我們分局，保安看到網友來分局門口拍合照都見怪不怪瞭。”王海丁用一張張網友在分局門口的留念照片告訴大傢，政務微博找到自己的IP感，也會很受網友歡迎。據悉，“江寧婆婆”已連續四年保持全國政務微博影響力、全國警務微博影響力排行榜前五名、粉絲人數206萬。
新媒體時代，“IP”怎麼玩？放眼南京，關於這一課題的探索其實從未停止。在當天大會的分論壇上，江寧的一傢影視公司用一個頗為“時尚”的新媒體案例為現場觀眾開瞭腦洞。“我們公司正在聯合市城墻管理局打造一部名叫《沈萬三與聚寶盆》的網絡電影。”新媒體影視負責人在論壇上以此告訴大傢，新媒體時代，傳播歷史文化、樹立城市形象，市場正在嘗試更多的路經來打造“IP”感，本身就有IP感的明城墻，也可以成為“新媒體”的吸粉對象。
新媒體IP時代“底線”更重要
新媒體IP可以“玩得轉”，更需要有底線的堅守。在當天舉行的“建立網貨車管理系統絡綜合治理體系營造清朗的網絡空間”的分論壇上，南京市委宣傳部部務委員劉斌表示，人人可以發聲的時代並不意味著“隨意發聲”，在維護網絡環境的法治建設方面，今年是標志性的一年。“例如《網絡安全法》的實施，還有網信辦牽頭制訂的部門規章。”劉斌提到，尤其是出臺一些規范性文件，包括正在推行的網絡實名制等，都表明我國正在構建一個依法治網的規則和規范體系。
“對互聯網犯罪的打擊、對公民個人信息的保護力度在不斷加大，群眾使用互聯網的安全性大大增加，使用互聯網的獲得感也在進一步增強。”劉斌表示，隨著互聯網發展漸趨成熟，媒體在引導民眾樹立正確的網絡使用觀念方面還要繼續發揮積極作用。
為呼籲打造更清朗的網絡空間，當天的大會還發起瞭“倡議書”。渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、網絡謠言漫天……今年以來，一大批八卦娛樂賬號被關閉，公眾對於新媒體內容生態有瞭更高期待。在當天舉行的江寧區新媒體IP大會上、由江寧區新的社會階層人士聯合會新媒體分會發起倡議書，提倡“打造清朗的網絡空間、建設gps衛星監控管理系統誠信的網絡文明、維護公共的網絡安全、堅持時代和科技創新”，吸引數百名專傢學者、新媒體人士聯名簽署。
交匯點記者 王夢然/文 邵丹/攝
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